Baggy Emilia x Falabella

Falabella necesitaba reconectar con la Generación Z desde un lugar auténtico, no desde la publicidad tradicional. El regreso de los jeans baggy como fenómeno cultural era la oportunidad: no solo una prenda, sino una actitud. El reto era transformar el lanzamiento de una colección de denim en una conversación generacional, posicionar a Falabella como referente de expresión cultural y superar los benchmarks previos de engagement en más de un 300%.

La estrategia se articuló en torno al secretismo como motor de expectativa. Se convocó a más de 150 personas, incluyendo 53 influencers seleccionados por afinidad con los valores de la campaña, con una única instrucción: venir con baggy jeans. No sabían que Emilia Mernes —artista argentina con +10M de seguidores y la primera mujer en agotar tres fechas en el Movistar Arena— estaría presente. Su aparición sorpresa generó reacciones genuinas: gritos, abrazos, lágrimas. Todo registrado por los propios influencers, produciendo más de 280 piezas de contenido 100% auténtico. La pauta se activó en etapas posteriores, amplificando los contenidos con mejor performance orgánica y extendiendo la vida de la campaña con el formato ‘look post evento’.