Essence, marca de belleza viral en TikTok Europa, llegaba a Chile y Perú con un doble desafío: un mercado de belleza altamente competitivo dominado por marcas internacionales consolidadas y un reconocimiento local prácticamente nulo. La misión no era solo dar visibilidad a la nueva máscara de pestañas ‘Call Me Queen’: era construir conexión emocional con una audiencia joven que valora la autenticidad por sobre la publicidad convencional, y hacerlo de forma rápida y memorable en dos mercados simultáneamente.
Call Me Queen
Desafío
Proceso
Bajo el concepto ‘Muéstranos tu reina interior’, la campaña se estructuró en cuatro etapas. Un flashmob drag en cuatro puntos icónicos de Santiago, con alfombra rosada y coreografía al ritmo del jingle oficial, convirtió el espacio urbano en una celebración de autenticidad. Una instalación True Out of Home con una réplica de 2 metros de la máscara en alto tráfico invitó a la interacción física y la viralización digital, siendo la primera acción de este tipo de Essence en Chile. En Lima, se activaron eventos con selfies, filtros y retos en redes. Como cierre, un Laboratorio de Belleza UGC convirtió a cada consumidora en embajadora espontánea de la marca. Los influencers fueron tratados como voces reales, no como vitrinas, lo que hizo que el contenido fuera auténtico y resonante.
Resultados
+1.2M
Visualizaciones en redes sociales.
7.05%
Engagement (sobre promedio industria).
+51.89%
Aumento en visitas de video.
+2.000
Interacciones en activaciones.
+1.7%
Crecimiento en seguidores.
El UGC fue el motor. Se recibieron reviews espontáneos de personas fuera del pool de influencers que querían sumarse orgánicamente. La tasa de entretenimiento del contenido más exitoso alcanzó 7.5/10. Essence se posicionó como marca que no teme romper esquemas y habla a su audiencia en su propio lenguaje.
Frase:
«Call Me Queen le dio a una generación una plataforma para mostrar al mundo la reina que lleva dentro. Y su audiencia lo hizo con orgullo y brillo.»
