Puma x El Puma

La reapertura del Estadio San Carlos de Apoquindo —uno de los estadios más importantes de Chile— era un momento histórico que pedía algo más que un auspicio convencional. El desafío era que PUMA se hiciera verdaderamente presente en la reapertura de un estadio que llevaba su nombre, de una forma que conectara emocionalmente con distintas generaciones de hinchas: los jóvenes y los mayores, los que conocen la marca deportiva y los que crecieron con José Luis ‘El Puma’ Rodríguez. La acción debía generar conversación orgánica, viralidad real y presencia en medios, sin depender de gran inversión.

La idea fue tan simple como potente: si la marca se llama PUMA, que un Puma la represente. Se convocó a José Luis ‘El Puma’ Rodríguez —ícono latinoamericano que nunca antes había colaborado con la marca en más de 70 años de historia— para rodar una pieza audiovisual en formato de inspección real del estadio. Llegada, casco PUMA, recorrido por las instalaciones, diálogos cómplices y cercanos. La producción mantuvo un tono auténtico y transversal: ‘Desde Puma me mandaron a supervisar la obra… y asegurarme que no falte nada’. El contenido fue 100% orgánico, distribuido a través de redes sociales de PUMA Chile, sin pauta pagada.