Cenco Malls relanzó su marca regional en 2024 con un enfoque claro: liderar experiencias que trascendieran los centros comerciales e impactaran en las comunidades. El desafío era inaugurar Bike Costanera, el primer estacionamiento de bicicletas de alto estándar en Chile, y posicionar a Cenco como referente de movilidad sostenible en el espacio urbano. Todo esto en un entorno donde la bicicleta ya representaba la tercera forma de movilización en Santiago, pero aún carecía de infraestructura digna y amigable.
FestiBike: la fiesta de la movilidad sostenible
Desafío
Proceso
La estrategia se construyó en tres momentos. Primero, expectativa: una figura inflable gigante (‘Bicimundo’) instalada en el techo de Cenco Costanera generó intriga orgánica antes del lanzamiento. Segundo, activación comunitaria: presencia en la Ciclorecreovía Nocturna con ciclistas disfrazados y carpa informativa, logrando más de 500.000 reproducciones orgánicas en redes. Tercero, el gran evento: FestiBike el 20 de octubre, un festival en el espacio público con bicicarros alegóricos en los 3 tramos de la Ciclorecreovía, show de BMX con riders internacionales, stands experienciales e informativos, y alianza con la Fundación Ciclorecreovía y la Municipalidad de Providencia. Se convocó prensa e influencers del mundo biker para amplificar el mensaje antes, durante y después del evento.
Resultados
+14.000
Asistentes al festival.
0
Usuarios Bike Costanera en un día.
+0
Contenido earned media tier 1.
0%
ROI en paid media.
+0K
Impresiones pool de influencers.
Earned media en medios como El Mercurio, Canal 13 y La Tercera con un retorno estimado de $23.402.456 y 11.223.320 impresiones potenciales. Al día del evento, 1.664 personas ya se habían inscrito en Bike Costanera. 11 influencers generaron 31 contenidos con 123.000 visualizaciones principalmente en Instagram.
Frase:
FestiBike demostró que la sostenibilidad también se celebra. Un estacionamiento de bicis y la calle se convirtieron en un festival, y un festival en comunidad.
